3月30日，第22屆深圳工業展、第33屆國際玩具及教育產品展在深圳國際會展中心開幕。兩大“重磅級”展覽為深圳復展首月“壓軸”。

深圳會展業開展首月成績亮眼。記者從深圳市會議展覽業協會了解到。自今年3月4日復展以來，深圳共舉辦11場展會，展覽總面積約為104.25萬平方米。與2019年相比，展會次數和展覽面積都有極大增長，為2021年深圳會展業實現了良好的開端。

致力于打造“國際會展中心城市”的深圳將在展覽的國際化、專業化和品牌化等方面做足文章，并積極探索“線上線下”融合的會展業新形態。

累計展覽面積將超過600萬平米

3月4日，全食展正式拉開了深圳會展業牛年序幕。隨后，深圳相繼舉行了家居展、婚慶展、智能零售展、化妝品展等共計11場展會，展覽總面積約為104.25萬平方米。其中，深圳會展中心共舉辦5場展會，展覽面積約為31.25萬平方米；深圳國際會展中心共舉辦6場展會，展覽面積約為73萬平方米。

近年來，隨著深圳國際會展中正式投入使用，深圳會展業規模連年增長。市商務局服務貿易處相關負責人告訴記者，2019年深圳舉行了121場展會，展覽面積為395萬平方米；2020年深圳會展業受疫情沖擊，6月20日才恢復辦展，但全年展覽總面積超過400萬平方米，是國內主要會展城市中唯一實現增長的城市。

“2021年，深圳計劃有超過150場大型展會，展覽面積會超過600萬平米。另外，深圳還計劃今年全年參加全國各地的大型展會44場，從而幫助企業開拓國內市場，促進經貿交流合作。”29日，在廣東省政府新聞辦召開的新聞發布會上，深圳市商務局副局長周明武介紹。

引進高規格展會提升國際化專業化水準

“今年，我們將多措并舉，圍繞‘十四五’規劃提出的建設國際會展中心城市目標，推進深圳會展業國際化、專業化、品牌化發展。”市商務局服務貿易處相關負責人向記者介紹，就具體工作而言：一是落實防疫防控要求，確保展會順利舉行，提高展館的運營和服務水平；二是優化展館布局。將盡快啟動國際會展中心二期的規劃和建設，加快完成建設“全球第一大會展中心”；三是優化營商環境。將進一步落實《深圳市加快會展業發展三年行動計劃（2020-2022）》，制訂出臺促進會展業發展的配套政策措施。（4）大力發展會議業。積極爭取一批高質量會議活動在深圳落地，提升會議業整體水平，實現展覽業和會議業“兩條腿走路”。

記者了解到，除了大力培育本土展會，深圳還引進了一批高質量的品牌展會。商展百強名單中的國際重量級超大規模展會“中國國際橡塑展（CHINAPLAS）”由深圳國際會展中心首次引進，將于今年4月中旬舉辦，展覽面積35萬平方米。農業行業盛會“中國國際農產品展覽會（CATF）”將于今年11月在深圳國際會展中心首次舉辦，展覽面積預計22萬平方米。此類展會將進一步提升深圳會展業的國際化、專業化和品牌化水準。

據深圳市會議展覽業協會相關負責人介紹，隨著國際參展商比例的提升，國際展覽業協會（UFI）認證展會和UFI會員將實現增長，深圳會展業將有望進一步提升國際影響力。

發展“線下+線上”融合的會展新模式

2020年的疫情在一定程度上催生并促進了線上展會的興起。云上會展、數字展會、虛擬展會成為業內熱議的焦點。去年，深圳更是率先將國際會展業創新發展大會改為線上舉行，之后“2020深圳國際智能制造產業成果（線上）交易會”“第十六屆云上文博會”等也相繼開辦。借助信息技術和數字經濟的“東風”，深圳展會紛紛聯動線上渠道，進行了積極地探索，并取得了不俗的成績。

“線上展會極大地豐富了展會的形式和內涵，營銷數據和客戶訪問路徑的可視化，令線上展會能更好地評估營銷效果。”僑交會相關負責人屈慧多次參與廣東精品國際貿易數字展覽會的工作。她認為，線上展覽雖然有很多優勢，但線下展會滿足的不僅僅是功能需求，還有情感的需求，這是目前線上展會無法替代的。

“上線上云成為展會的新趨勢，但也并不意味著可以完全取代線下模式。作為會展業而言，沒有人氣就沒有連接一切的可能，也就沒有撬動酒店住宿、餐飲、旅游等一系列的相關配套產業的杠桿效應。”深圳市會議展覽業協會相關負責人表示，深圳市將打造線下線上融合的展會+數字化的會展平臺，從服務體系、展示形式、組織形態、體驗場景等進行全方位升級，實現“永不落幕的展會”。

深圳市商務局有關負責人表示，線上線下有一個“融合發展”的過程。線上展會因不受時空的限制，當然有其便利性，但展會要辦得好，現場的交流、洽談、磋商更能夠滿足交易市場各方的需求。“線上+線下”的雙融合式發展才是深圳會展業未來發展的趨勢。

據悉，深圳商務局將繼續推動實施《深圳市加快會展業發展三年行動計劃（2020-2022）》，探索“線上+線下”融合發展新路徑，引領深圳會展業智慧化發展。

[來源：深圳商報]